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地方特色农产品营销 澳门六开彩开奖结果营销

时间：2022-04-14 15:09:30 来源： 澳门六开彩开奖结果全案策划公司 阅读量： 作者：豪禾 澳门六开彩开奖结果咨询

中国农产品流通渠道借鉴和吸收了其他国家和地区的经验，表现出强烈的中国特色，以促进 澳门六开彩开奖结果和原产地渠道的联合营销和建设，特别是在条件基本具备的地方。

如何打造地方特色农产品营销 澳门六开彩开奖结果营销

一、中国 澳门六开彩开奖结果农业发展阶段

澳门六开奖记录机会看趋势，选择比努力更重要。是什么决定了企业的成功？一个企业要想成功，必须找准所处 澳门六开奖记录 的阶段重点，认清竞争态势。现在很多 澳门六开奖记录都进入了 澳门六开彩开奖结果垄断的均衡阶段，比如牛奶 澳门六开奖记录。该 澳门六开奖记录的增长 正在放缓，市场是寡头垄断的。企业再想做这个 澳门六开奖记录，几乎没有机会取得大的成功。但截至目前，我国大 部分农产品 澳门六开奖记录仍处于导入期，尚未形成强势 澳门六开彩开奖结果，大量 澳门六开彩开奖结果资源闲置，正是企业 澳门六开彩开奖结果占据阵地的黄金期 。企业只要选对 澳门六开奖记录，成功是事半功倍的事情。
 

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二、千载难逢的 澳门六开彩开奖结果农业商机

澳门六开彩开奖结果农业是中国未来五年最大的商机。在中国 澳门六开彩开奖结果农业发展的过程中，会诞生世界级的企业和 澳门六开彩开奖结果。

(一)消费者日益增长的 澳门六开彩开奖结果需求和 澳门六开彩开奖结果缺失带来的商机

近年来，瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事故频发，消费者对安全健康的农产品极度渴望；随着生 活水平和健康意识的提高，消费者越来越倾向于选择优质农产品。在消费者眼中， 澳门六开彩开奖结果农产品代表着信任 、信心和高品质。现在，消费者对 澳门六开彩开奖结果农产品的需求已经延伸到整个农业产业链，比如 澳门六开彩开奖结果粮油、 澳门六开彩开奖结果蔬 菜、 澳门六开彩开奖结果肉制品、 澳门六开彩开奖结果餐饮等等。然而，我国大部分农产品仍处于无 澳门六开彩开奖结果阶段，优秀的 澳门六开彩开奖结果农产品严重缺 乏。吃什么？已经成为一个重要的问题。想吃靠谱的 澳门六开彩开奖结果农产品却买不到。从米、面、粮油到果蔬，从猪 、羊、鸡到海鲜、山珍海味，鲜有消费者熟悉和信赖的 澳门六开彩开奖结果。但是，这无疑是企业打造 澳门六开彩开奖结果的绝佳时机。 谁能填补 澳门六开彩开奖结果农产品的空白，谁就能抓住商机。

(二)区域 澳门六开彩开奖结果衰落和企业 澳门六开彩开奖结果崛起带来的商机

在中国，由于地理环境、历史、人文的差异，几乎每个地区都有国内外著名的地域产品，比如烟台苹果、 西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等等。但是，很多名特产品并没有发挥出应有的 澳门六开彩开奖结果效应，仍然处于“有名无牌 ”的阶段。3354知名度高，但 澳门六开彩开奖结果化程度低。况且真假难辨，“三无”产品多，市场混乱。由于经营主体 和受益主体的模糊性以及区域 澳门六开彩开奖结果的“共性”特征，区域 澳门六开彩开奖结果正在被滥用。很多区域农产品也存在“集体 议价”危机，一个产品出问题，整个区域 澳门六开彩开奖结果都会受到牵连。比如五常大米掺假，让消费者怀疑五常大米 都是假的。区域 澳门六开彩开奖结果处于衰退期。对于企业而言，区域 澳门六开彩开奖结果蕴含着巨大的原产地、美誉度、品类资源。企 业只要抓住区域名品资源，就一定能创造出伟大的 澳门六开彩开奖结果。中国大部分区域名牌资源还处于未开发状态，其 中蕴含着巨大的市场机会，等待创业者去发掘和标记。

(叁)新的土地流转政策为农业 澳门六开彩开奖结果建设提供了基础。

2014年，对于土地承包，一号文件首次允许承包土地的经营权抵押给金融机构，承包土地的所有权、承包 权、经营权“三权分立”。两权分离的土地政策使中国大规模耕种土地成为可能。土地规模经营可以提供 以下优势：

土地规模

认为 澳门六开彩开奖结果建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势，但渠道建设难、沟通成本高以及信息不对称导致的产 销失衡，使农业食品经营者在 澳门六开彩开奖结果建设上束手无策。褚橙、刘涛、三只松鼠等互联网农业 澳门六开彩开奖结果的迅速崛起 ，让传统农业企业看到了希望。通过互联网技术和理念的应用，从财务、生产、渠道、传播、销售等方面 改造传统农业，打造全新的互联网农业 澳门六开彩开奖结果。随着农业食品网购的逐渐普及，利用互联网思维将农业食品 搬上电商平台，打造农业食品 澳门六开彩开奖结果，具有巨大的商业潜力和发展机遇。网易、联想、JD.COM等互联网公司 纷纷进军农业，都在抢占商机！未来五年，阿里巴巴最有可能的对手是农产品交易平台。

第叁，抓住机会成为大 澳门六开彩开奖结果。

(1)抓住范畴

现在食品和工业品的品类已经无限细分，而农产品的细分才刚刚开始。一个企业如果能在消费者心目中抢 占某个品类，成为该品类中的佼佼者，那就是最成功的。比如鲁花查封了花生油品类，六个核桃查封了核 桃露品类，加多宝查封了凉茶品类。

(2)抢占区域资源

为了抢占区域内的区域 澳门六开彩开奖结果，有个形象的说法：区域 澳门六开彩开奖结果就是还没嫁出去的姑娘，谁能娶回家就是谁。从 法律角度看，区域名优产品属于农产品公共 澳门六开彩开奖结果资源，企业不能垄断；但是，企业可以抓住区域 澳门六开彩开奖结果消费 者的心智资源。为什么地域农产品会成为名品？由于其独特的地理环境、产品质量、历史和人文，给消费 者留下了良好的印象。企业只要把这种美好印象据为己有，也就是抓住了消费者的心智资源，就赢得了市 场。

赋予 澳门六开彩开奖结果价值

企业必须赋予自己的 澳门六开彩开奖结果价值， 澳门六开彩开奖结果的独特价值是企业成功的基础。赋予和提升 澳门六开彩开奖结果价值，企业可以从两 个方面入手，一是提升 澳门六开彩开奖结果附加值，二是赋予 澳门六开彩开奖结果绩效价值。提高 澳门六开彩开奖结果附加值有三个途径：差异化创造附 加值；信息不对称创造附加值；心理价值创造附加值。 澳门六开彩开奖结果表现的价值是什么？再好的产品，消费者一看 就不喜欢，肯定不会选择。所以这是个好主意。

的商品一定是一秒钟看上，一分钟爱上，一辈子赖上，否则企业是没有机会的，这就是我们所说的品 牌形象钻理论。 澳门六开彩开奖结果形象钻，是一套快速建立 澳门六开彩开奖结果价值形象的工具，如果你掌握了这套工具，哪怕你是刚 刚出道的新 澳门六开彩开奖结果，也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。

四、 澳门六开彩开奖结果发展之路：如何从名品 到名牌

第一个阶段：策划一个好产品

不是所有的产品都能够成为 澳门六开彩开奖结果，但每一个强势 澳门六开彩开奖结果 ，都有至少一个好产品的支撑。企业发展的初步阶段，最关键的是要有一个好产品推向市场，能迅速打开 市场赚到钱。在这个阶段，企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。具体地说，企业需要在 选好产品的基础上进行产品的有效策划：首先给产品明确的品类定位;大类确定后，要明确产品的目标市 场定位;然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点;再给产品取一个目标消费者喜欢的名字; 澳门最准四不像一条能够把 你的想法传递给目标消费者的沟通语;然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装;最后把产品放在目标 消费者最容易光顾的销售渠道中，给产品本身赋予强大的市场力，相信好产品自己会卖货。

第二 个阶段：打造产品 澳门六开彩开奖结果

策划出一个有市场力的好产品，而且在产品有了一定的销量之后，这时候 要考虑将产品 澳门六开彩开奖结果化，打造一个强势的产品 澳门六开彩开奖结果。塑造产品 澳门六开彩开奖结果关键的是要提炼出 澳门六开彩开奖结果的核心价值，赋予 澳门六开彩开奖结果价值感。另外要赋予 澳门六开彩开奖结果独特的个性，和同业竞争者区隔，并把 澳门六开彩开奖结果的个性主张和消费者有效沟通。 在这个阶段，企业要强化对于 澳门六开彩开奖结果价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费 者心中快速形成 澳门六开彩开奖结果的价值感，营造强烈的产品 澳门六开彩开奖结果氛围。

第叁个阶段：塑造名牌产品

产 品 澳门六开彩开奖结果经过较长时间的推广，知名度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，消费者对产品品质充分信 任，对 澳门六开彩开奖结果的独特价值深信不疑，喜爱并追随 澳门六开彩开奖结果的个性主张，带动了大量的重复购买， 澳门六开彩开奖结果忠诚度快速 提升， 澳门六开彩开奖结果已经进入“名牌”阶段。这个阶段，企业要做的最重要的事情是 澳门六开彩开奖结果的维护和管理。对 澳门六开彩开奖结果的 管理一般从以下几个方面入手：一是要进行企业内部 澳门六开彩开奖结果管理组织变革;二是要保持一致性沟通和 澳门六开彩开奖结果接 触点管理;三是要运用 澳门六开彩开奖结果重塑保持 澳门六开彩开奖结果基业常青。

第四个阶段：打造名牌企业

一个企业 首先有了名牌产品，才能够带动整个企业 澳门六开彩开奖结果的发展。随着名牌产品的塑造，企业 澳门六开彩开奖结果也要进行相应的规 划和提升。企业 澳门六开彩开奖结果的规划不同于产品 澳门六开彩开奖结果，首先在 澳门六开彩开奖结果联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费 者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。企业 澳门六开彩开奖结果的价值主张、企业远景等更具有高度、 延伸性和包容性。在长期的 澳门六开彩开奖结果塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境 的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。要保持 澳门六开彩开奖结果基业长青，必须做好以下几个关键方面：要 保持长久的伟大的产品 澳门最准四不像、在不同的 澳门六开彩开奖结果发展阶段赋予 澳门六开彩开奖结果意义深远的有效定位、保持持续强势的营销 活动，同时还不能忽视数量可观的媒体广告。

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